تیم تحریریه LOXX
گاهی سایت از نظر ظاهری قدیمی شده، روی موبایل خوب کار نمی‌کند یا مدیریت محتوا را دشوار کرده است. بازطراحی می‌تواند این مسئله‌ها را برطرف کند، اما حذف بی‌برنامه صفحه‌ها و تغییر آدرس‌ها ممکن است مسیر کاربران و موتورهای جست‌وجو را مختل کند. بنابراین قبل از انتخاب ظاهر جدید، باید بدانیم چه چیزهایی ارزش حفظ دارند و چه چیزهایی واقعاً نیازمند تغییر هستند.
هیچ فرایندی نمی‌تواند نبود نوسان رتبه یا ترافیک را در همه مهاجرت‌ها تضمین کند. هدف برنامه مهاجرت، کاهش خطاهای قابل پیشگیری و ایجاد امکان پایش و اصلاح است. این راهنما برای زمانی است که طراحی، ساختار یا آدرس‌های سایت تغییر می‌کنند؛ انتقال صرف میزبانی ممکن است بررسی‌های متفاوتی لازم داشته باشد.
پیش از طراحی، فهرست سایت موجود را ثبت کنید
صفحه‌های اصلی، مقاله‌ها، محصولات، فایل‌های دانلود و مسیرهای مهم را فهرست کنید. اگر ابزارهای تحلیل یا Search Console در دسترس‌اند، صفحه‌های دارای ورودی و لینک را نیز شناسایی کنید. فقط به منوی سایت تکیه نکنید؛ بعضی آدرس‌های قدیمی ممکن است هنوز از جست‌وجو یا سایت‌های دیگر بازدید داشته باشند. وضعیت محتوا، عنوان، توضیح و مقصد بعدی هر صفحه را ثبت کنید. این فهرست مبنای تصمیم است تا در روز انتشار، صفحه‌ای مهم بدون برنامه حذف نشود.
حفظ آدرس‌های معتبر را اولویت قرار دهید
اگر دلیل مشخصی برای تغییر URL ندارید، حفظ آدرس می‌تواند از ایجاد کار اضافی جلوگیری کند. وقتی تغییر ضروری است، هر آدرس قدیمی را به نزدیک‌ترین محتوای مرتبط در ساختار جدید نگاشت کنید. انتقال همه صفحه‌ها به صفحه اصلی، پاسخ مناسبی به نیاز کاربر نیست. طبق راهنمای رسمی مهاجرت گوگل، نگاشت آدرس‌ها و ریدایرکت دائمی سمت سرور از اقدام‌های مهم در جابه‌جایی URL هستند. قواعد را قبل از اجرا بررسی کنید و مقصد واقعی هر مسیر را بیازمایید.
محتوا و دارایی‌ها را هم منتقل کنید
بازطراحی فقط انتقال متن نیست. تصاویر، فایل‌های فنی، پیوندهای داخلی و اطلاعات متادیتا نیز باید بررسی شوند. اگر محتوایی ترکیب می‌شود، روشن کنید چه بخش‌هایی حفظ می‌شوند و آدرس قدیمی به کجا می‌رود. برای فایل‌های دانلود، لینک‌های موجود در مقاله‌ها و پیام‌های قبلی مشتریان را در نظر بگیرید. تصویر حذف‌شده یا پیوند به سند قدیمی می‌تواند تجربه را ناقص کند. در انتقال داده، نمونه‌گیری و تطبیق تعدادها به کشف خطا کمک می‌کند؛ صرف پایان یک اسکریپت، اثبات انتقال صحیح نیست.
محیط آزمایش را از انتشار عمومی جدا نگه دارید
نسخه جدید باید پیش از انتشار با محتوا و سناریوهای واقعی بررسی شود. ورود مدیر، ثبت فرم، پرداخت در صورت وجود، نمایش موبایل و خطاهای متداول را آزمایش کنید. اگر محیط آزمایشی برای جلوگیری از نمایه‌شدن تنظیم شده، این محدودیت‌ها نباید ناخواسته به دامنه اصلی منتقل شوند. دسترسی‌ها و اطلاعات حساس نیز باید کنترل شوند. برنامه انتشار باید مشخص کند چه کسی تغییر را انجام می‌دهد، چه چیزی را تأیید می‌کند و در چه شرایطی به نسخه قبلی بازمی‌گردید.
ریدایرکت و لینک‌های داخلی را مستقیم بررسی کنید
هر مسیر مهم قدیمی را باز کنید و ببینید به محتوای درست می‌رسد یا نه. از زنجیره‌های غیرضروری چند انتقالی جلوگیری کنید و لینک‌های داخلی را به مقصد جدید به‌روزرسانی کنید. صفحه‌هایی که واقعاً حذف شده‌اند باید رفتار مناسب داشته باشند؛ پاسخ موفق همراه با محتوای نامرتبط، خطا را پنهان می‌کند. نسخه ترجیحی آدرس، نقشه سایت و تنظیمات نمایه‌سازی را هم با ساختار جدید هماهنگ کنید. برای اجرای این تصمیم‌ها، دسترسی فنی و مسئولیت روشن لازم است.
بعد از انتشار، دوره پایش داشته باشید
روز انتشار پایان کار مهاجرت نیست. عملکرد فرم‌ها، خطاهای سرور و وضعیت صفحه‌های مهم را پیگیری کنید. در ابزارهای مرتبط، تغییر آدرس‌ها و وضعیت نمایه‌شدن را بررسی کنید و خطاهای غیرمنتظره را اولویت دهید. گوگل در راهنمای مهاجرت توضیح می‌دهد که تغییرهای مهم می‌توانند هنگام خزش و پردازش دوباره، نوسان موقت ایجاد کنند؛ سرعت این فرایند برای همه سایت‌ها یکسان نیست. از مقایسه‌های عجولانه بدون توجه به دوره زمانی، فصل و نوع ورودی پرهیز کنید.
چک‌لیست پیشنهاد بازطراحی
- فهرست آدرس‌ها، محتوا و فایل‌های قابل حفظ
- مسئله‌های مشخص طراحی و مدیریت فعلی
- نگاشت آدرس‌های قدیمی به مقصد مرتبط جدید
- آزمون سناریوهای مهم با داده نمونه معتبر
- پشتیبان قابل بازیابی و برنامه بازگشت
- مسئول انتشار، دوره پایش و روش رسیدگی به خطا
پیش از تغییر سایت، محدوده مهاجرت را بررسی کنیم
آدرس سایت فعلی و مهم‌ترین مشکل آن را در فرم مشاوره LOXX ثبت کنید. اگر داده ورودی یا فهرست صفحه‌های مهم دارید، در تماس بعدی روش دریافت امن آن را مشخص خواهیم کرد. خدمات طراحی سایت می‌تواند شامل ارزیابی و بازطراحی مرحله‌ای باشد. پیشنهاد روشن باید طراحی جدید و کارهای انتقال را جدا توضیح دهد تا حفظ محتوا و مسیرهای قدیمی، قربانی تمرکز صرف بر ظاهر نشود.
این راهنما برای تصمیم‌گیری اولیه نوشته شده است. محدوده، زمان و قیمت هر پروژه پس از بررسی نیاز مشخص می‌شود. نام LOXX تازه معرفی شده؛ تجربه افراد تیم پیش از این نام شکل گرفته و تنها کارهای مجاز و قابل انتشار نمایش داده می‌شوند.